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德甲联赛魅力无限,PP 体育助力中国球迷深度体验

  • 时间:2024-06-25 18:57:32|
  • 来源:JRS

在中国,PP体育是2018年至2022年德甲联赛中国区独家全媒体版权持有者,自本赛季开始便围绕重点赛事开展大量球迷运营活动,活跃德甲观赛氛围。此外,PP体育还经常组织球迷赴德国观赛,邀请德甲球星来华进行深入交流。

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2017-18 赛季五大联赛平均观众人数对比(德甲联赛官方数据)

PP体育安排的德国媒体巡演,旨在帮助国内媒体更好地了解德国足球文化。作为在众多职业体育记者中唯一的一名电竞记者,我本以为自己的身份会有些尴尬,却亲眼见证了这个足球帝国的新生力量。

11月1日,由于航班原因,我们比原计划晚了5个小时到达柏林,天色已黑,但德甲球队依然在酒店等候,热情地欢迎了我们。

在座谈中,我提到了目前中国电子竞技的趋势,以及中超球队参加CEFL中国足球电子竞技联赛的热情,这时德甲国际的高级市场经理说,他们已经为此尝试了6年。

历经六年试验,打造德甲电子竞技

电子竞技能给足球带来什么帮助?这个问题我们一直在问。最常见的答案是德甲多特蒙德球员向球迷解释,传统体育的观众正在老龄化,电子竞技可以吸引年轻人。但事实上,这只是电子竞技力量的一小部分。

在此前接受电竞网(ID:ECO-)的专访中,西甲球队一位官员表示:“西甲和俱乐部对于电子竞技非常感兴趣,这也是一个吸引赞助和商业发展的新机会。”

而德国足球联赛也已经将这一声明付诸实践。

今年3月31日,德国职业足球联盟(DFL)在多特蒙德德国足球博物馆举办了FIFA电子竞技大赛,15支德甲球队报名参赛,签约球员与公开赛选拔出来的选手展开角逐,最终来自瑞士超级联赛巴塞尔俱乐部的公开赛选手夺得冠军,捧走2.5万欧元奖金。

VBL)冠军沙拉盘

这项赛事的正式名称是(VBL),字面意思是虚拟德甲联赛,概念跟我们国内的CEFL类似,也可以称为德甲电子竞技联赛。

VBL自2012-13赛季正式成立,经过六年的发展和积累,该赛事在德语区市场已小有名气,主要在德国、奥地利、瑞士等地区,上赛季总报名人数达15万人次。

在获得可观的流量后,金融赞助商的赞助也接踵而至,本赛季VBL电竞联赛获得了泰格豪雅的冠名赞助,转播权也分发给了传统电竞德国体育一台等线上媒体。

我们都知道,在五大联赛中,德甲是财务要求最为严格的联赛之一,而近年来也一直保持增长。从VBL的“奢侈品牌赞助+传统媒体转播”来看,其商业价值无疑凸显,甚至超越了一些主流电竞联赛,完全可以作为一项独立业务来运营。

同样,对于赞助商泰格豪雅来说,DFL是重要的合作伙伴,此前他们提供的客户群体都是传统足球用户,但现在又有了VBL这个充满年轻人的平台,无疑非常具有吸引力。

此外,在拓展海外市场方面,电竞业务较传统足球有更大的调整灵活性,也能助力推广德甲联赛品牌。

这句话怎么理解?今年10月,《马卡报》透露,西甲有意将联赛部分业务迁往北美,拓展北美市场,但最终遭到国际足联拒绝。这相当于告诉其他联赛,在海外推广品牌时,“出国踢球”是行不通的。

但你不能踢真正的足球,但你可以踢虚拟足球。上赛季,DFL 和 FOX 联合将 VBL 赛事推广到亚洲和南美。他们分别在马来西亚和智利举办了 FIFA 电子竞技公开赛,获胜者还获得了前往德国的门票。

通过在这两个地区举办比赛和推广,德甲联赛成功地将自己的品牌推广到了更大的非德语市场,这也是六年前决定进军电子竞技给他们带来的便利。

体育与电子竞技的冲突

近年来,随着电竞影响力的不断扩大,这项运动也逐渐突破圈层,走向主流。然而在这个过程中,质疑与讨论也在所难免。其中最经典的一个问题就是:“电竞算是一项运动吗?”

对于保守的德国人来说德甲多特蒙德球员向球迷解释,这个问题引发了巨大的争议,人们一直在争论。作为德国体育皇冠上的明珠,德甲联赛涉足电子竞技引起了很多讨论。

德甲有一句著名的口号“足球就该这样”,意在强调足球的纯粹性。在政策方面,德甲有一条非常特殊的“50+1”规则,限制了控制权和投票权之间的不平等。简单来说,就是“你可以在我们身上投入很多钱,但你不能控制我们。”

曾因“50+1”规则在德国引起巨大争议的莱比锡红牛车队

显然,这种做法有悖于商业逻辑。谁愿意做一个花了钱却一事无成的“傻瓜”呢?但德国人不这么认为。在他们眼里,商业化没那么重要,大资本时代“花钱招人”也没那么重要。最重要的是坚守足球的纯粹性。比如坚持青训、坚持校园足球、坚持队名只能代表城市而不是商业化等等。

因此,与传统体育有很大区别的电子竞技自然就成为了眼中钉,很多人认为它并不是纯粹的体育运动,导致保守主义盛行。

其中,德国足协主席格林德尔和德国奥委会主席德奥会 ...

德国足协(DFB)主席格林德尔

但俱乐部是清醒的,负责管理该俱乐部以及德国职业足球未来发展的德国足球联盟同样清醒,他们充分认识到电子竞技的意义和力量。

首先,由于DFL和德国足协DFB是两个不同的实体,DFL侧重于职业比赛和俱乐部,DFB侧重于国家队,所以格林德尔的意见并不会阻碍DFL的电子竞技发展。

第二,德国足球甲级联赛中的改革派和支持电子竞技的俱乐部找到了一个折衷方案,就是用虚拟这个词来代替电子竞技。比如刚才提到的德国足球甲级联赛(VBL),就叫虚拟德甲,而不是电子竞技德甲。

“足球有两种,一种是绿地上的正式足球,一种是电脑里的虚拟足球,两者都是足球。你觉得有意义吗?只有足球,没有电子竞技,很纯粹。”沃尔夫斯堡合作发展总监菲利克斯解释道。

沃尔夫斯堡合作发展总监 Felix(左)

但在这个国家,大家受“体育纯粹性”的影响太深,改革派的人数仍是少数。所以这番言论即便暂时堵住了保守派的嘴,也意味着他们将被孤立在所有非体育类游戏电竞赛事之外。

面对《英雄联盟》、《CS:GO》、《守望先锋》等实力更为强劲的项目,改革者们只能选择暂时放弃,他们清楚,在德国,电竞和体育理念的最终改变仍需很长一段时间。

德甲电子竞技最像足球

德国人的古板保守导致电竞在社会地位上比较平庸,但他们性格中另一个重要组成部分——严谨认真、立志把事情做到最好,却让那些电竞先驱们取得了令人瞩目的成绩。

去年FIWC世界总决赛半决赛,德国队有3人入围,占比75%;而在随后公布的FIFA全球电竞实力排名中,德国以104分高居榜首,领先第二名英格兰近半分;在今年的世界顶级赛事FIFA Cup电子竞技世界杯上,德国进入决赛的选手最多,共有8人,而排名第二的法国只有3人……

种种数据表明,德国已经当之无愧地成为世界足球电竞第一大国家。

除了严谨的精神,我也好奇德国人是如何成为足球电竞世界第一的。为了进一步了解情况,我们跟随PP体育去了两支德甲球队沃尔夫斯堡和柏林赫塔。

足球电竞爱好者可能对前者更加熟悉,因为它是去年FIWC亮点球队TIMOX的母队。

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著名电竞选手TIMOX(中)

沃尔夫斯堡足球俱乐部的办公室位于主队球场一侧。作为最早建立电竞业务的德甲球队之一,他们办公室里的电竞氛围非常浓厚。当我走到前台时,平时比较保守的德国人居然坐在俱乐部定制的专属电竞椅上,用着一台电竞显示器。

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菲利克斯感慨道,今年刚满20岁的TIMOX是他见过的最有天赋的足球电竞选手之一。他认为,由于德国电竞发展相对落后,选手难以获得良好的训练条件,导致很多人有天赋,但最终没能充分发挥自己的天赋。相反,沃尔夫斯堡非常善于将培养足球运动员的宝贵经验移植到足球电竞选手的训练中,让他们实现突破。

“我们一直认为,饮食和身体健康对任何运动项目的球员来说都至关重要。俱乐部为他安排了一位来自传统足球的营养师,告诉他该吃什么,不该吃什么。他的饮食完全符合沃尔夫斯堡足球运动员的标准。这就是为什么签约传统体育俱乐部的电子竞技运动员会变得更健康的原因。”

菲利克斯补充道,除了饮食之外,俱乐部还为他提供了专业的训练设施,而传统足球运动员也会经常与足球电竞选手进行交流,以提高对足球的理解,完善一些踢球套路。

借鉴传统体育经验、提升训练质量是沃尔夫斯堡俱乐部培养明星球员的方法论;而地处首都的柏林赫塔俱乐部则更着眼于未来。

“两个月前,俱乐部刚刚开始发展电竞业务,重点是‘虚拟足球’FIFA。但我们不像狼堡那么有钱,赫塔擅长青训,我们也着力于‘虚拟足球’的青训,电竞学院已经建好了。”柏林赫塔品牌总监说,墙上的“致”字也体现了俱乐部的思路。

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我被带参观了位于足球基地的电竞学院训练室,里面有5个训练点和1个直播室,供学生们进行日常训练。

据了解,柏林赫塔足球俱乐部目前已签约3名职业球员,电竞学院正在招募14-18岁潜力球员。俱乐部除了进行正常的技术指导外,还将为电竞运动员提供身体健康和饮食方面的指导德甲多特蒙德球员向球迷解释,并遵循柏林赫塔足球青训“体教结合”的模式,让电竞学生在正常学业上不落后。

“我们青训最大的一个优势,就是学校离球场只有几步之遥。”他指着不远处的一栋建筑,学生们在这里上文化课。德国足球青训的入学要求极其严格,只有约2%的青训学生最终能成为职业球员。不过,借助这种“体教结合”模式,没有进入职业足球圈的学生,也能正常融入社会。

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过去一段时间,将传统体育经验复制到电竞是常说的话,但真正付诸实践的却寥寥无几。在德国,我们在德国人严谨古板的性格下,感受到了世界顶级足球联赛与新生事物电竞碰撞时迸发出的全新能量。顶级足球联赛的电竞故事对行业也有着重要的借鉴意义。

在离开沃尔夫斯堡之前,亚洲市场负责人蒂姆也表达了对中国电竞市场的厚望:“中国真的是一个巨大的市场,过去我们男女足球都有友谊赛,为什么以后不能有虚拟足球的友谊赛呢?未来我们还计划来中国玩FIFA,或许还能招募、培养更多中国球员,共同为足球的未来而努力。”

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