中超各队近期动作不断。 一是万达回归、王健林回归“踢球”引起外界关注。 如今，重庆当代力帆俱乐部也获得了新名称，使用了近17年的“重庆力帆”队名也成为了历史。

2月28日，重庆斯威足球队冠名签约暨新赛季出发仪式在重庆举行。 前央视著名主持人刘建红现身现场，宣布SWM斯威汽车成为俱乐部队冠名赞助商。 球队将以“重庆当代力帆足球俱乐部斯威”或简称“重庆斯威”征战2018年中超联赛。

此次冠名主体为俱乐部球队，俱乐部的股权和所有权不会发生变化。 《每日经济新闻》记者了解到，除了队名之外，SWM斯威汽车获得的权益还包括球员胸前、背上的广告，赞助费用高达数亿元。 SWM斯威汽车是意大利品牌重庆力帆足球赛事，但其母公司鑫源控股是重庆本土企业。

冠名费上亿

“重庆力帆”想必很多人都不陌生。 如今，这支中超球队将以“重庆摇摆”的新身份征战2018年中超联赛。

“我对力帆还是有感情的，尹先生从商这么多年，现在已经正式退出足球舞台了。” 一位身穿红色球衣的球迷在现场告诉《每日经济新闻》记者。

根据协议，新赛季重庆足球队将以“重庆斯威足球队”或“重庆斯威”的新名称征战中超联赛。 球队还将使用新的队徽、队服以及胸前和背部的广告。 均印有“SWM斯威汽车”字样。

记者注意到，当代力帆俱乐部新赛季招商说明书显示，球队冠名价为1.2亿元/赛季，胸前广告为6000万元/赛季，背面广告为2000万元/赛季。 因此，简单计算一下，SWM斯威汽车此次付出的代价可能接近2亿元。

不过，发布会上，重庆当代力帆俱乐部和SWM斯威汽车均未透露具体赞助价格。 知情人士告诉记者，具体价格不能透露，但肯定在上亿元。

“人最难的就是做决定，但我和江先生聊得很开心，总时间不超过两周。” SWM斯威汽车董事长龚大兴表示，“我和洪哥（刘建红）认识20多年了，我从13岁起就喜欢上了足球，我无法割舍”因为我喜欢它，我想玩，因为我以前玩过它。我愿意为冲动付出代价。”

话虽如此，龚大兴也有理性的考虑。 据中超联赛官方统计，2017赛季重庆力帆的上座率排名全国第三。 他还表示，“重庆是一座足球金牌城市，奥体中心主场上座率连续三年位居中超联赛前列，是公认的热门。”

现任重庆当代力帆足球俱乐部董事长兼总经理姜立章在致辞中表示，他非常看重SWM斯威汽车和鑫源控股的“重庆基因”。 作为扎根重庆的本土企业，可见SW对于重庆足球发展的热忱，这也是双方一拍即合的重要原因。

背后是鑫源控股

目前，很多人对“SWM斯威汽车”还有些陌生，这或许也是龚大兴想要赞助足球俱乐部以提高市场知名度的原因之一。

据了解重庆力帆足球赛事，SWM斯威汽车原为意大利品牌，最早诞生于1971年。2014年，重庆东方新源控股有限公司全面收购SWM斯威汽车品牌，同时还收购了宝马在意大利的制造基地，包括原有的知识产权其主要产品的权利和技术数据，拟通过整合将该品牌引入国内。

龚大兴是鑫源控股的董事长兼创始人。 据鑫源控股官网显示，该公司成立于1997年，是一家涉及工业制造、金融服务等多个领域的大型企业。 目前已逐步形成集汽车、高端越野摩托车、农业机械、通用机械、动力总成、融资租赁等产业为一体的产业一体化发展平台。

其中，鑫源控股旗下农机板块已启动上市计划。 据华龙网报道，2016年初，重庆鑫源农机股份有限公司（鑫源农机）与保荐人申万宏源证券签署辅导协议，拟公开发行股票（A股）并上市，并完成重庆证监局辅导备案。 登记。

“SWM斯威汽车是一个新品牌，我把它从意大利带到了重庆，市场环境稳定了，我才有信心给江总（蒋立章）买单。” 龚大兴说，“虽然我喜欢足球，但我还是要坚守自己的事业，做好汽车重庆力帆足球赛事，这是我做出的承诺。”

“我们不进入更衣室，也永远不会接触教练或球员。我们不干涉，我们只是欢呼。” 龚大兴表示，除此之外，鑫源控股如果还有其他方面可以贡献和合作，比如引进和学习意大利俱乐部，“我们也会尽力落实运营模式，帮助落实青训体系。”